Classifica orologi di lusso 2026: i marchi per fatturato

La classifica degli orologi di lusso più citata dal settore è lo studio annuale di Morgan Stanley Research e LuxeConsult sulle vendite dei marchi svizzeri. L’edizione 2026 fotografa il fatturato del 2025 ed è una stima: le maison, quasi tutte private, non pubblicano i propri bilanci.

I primi cinque marchi per fatturato

Dal sesto al decimo posto lo studio indica, nell’ordine, Richard Mille, Longines (circa 920 milioni di franchi, in calo del 18% sull’anno prima), Vacheron Constantin, Breitling e Tissot.

Come leggere questa classifica

• Il fatturato non è il prestigio. Misura quanto vende un marchio, non quanto un singolo orologio conserva il proprio valore nel tempo.
• Sono stime all’ingrosso. Il mercato mondiale vale circa 49 miliardi di franchi al dettaglio e circa 25,9 miliardi all’ingrosso: i due numeri non si confrontano tra loro.
• Non tutti sono d’accordo. Swatch Group, a cui appartiene Omega, ha contestato lo studio, sostenendo che le sue cifre si discostano in media del 24% dai dati reali.
• Il mercato è concentrato. Secondo lo studio i quattro marchi maggiori pesano oltre la metà delle vendite mondiali.

Cosa serve a chi colleziona

Una classifica per fatturato è una mappa del mercato, non una lista della spesa: non dice quale esemplare comprare. Contano l’autenticità, i documenti, lo stato di conservazione e il canale d’acquisto. Nella nostra guida a orologi di lusso e alta gioielleria per collezionisti trovate i controlli da fare prima di acquistare, i canali certificati e la cura di una collezione.

Dove custodire una collezione di valore

Una collezione importante chiede uno spazio progettato: cassaforte o caveau integrati, temperatura e umidità stabili, luce controllata, sicurezza discreta. È un tema di architettura, non di arredo, e va deciso nel progetto della villa, non dopo. Chi sta pensando a una nuova residenza può affrontarlo fin dall’inizio con lo Studio Federico Cappellina.

Domande frequenti

Qual è il marchio di orologi di lusso più venduto? Per fatturato è Rolex: lo studio Morgan Stanley e LuxeConsult stima circa 11 miliardi di franchi svizzeri nel 2025, intorno a un terzo del mercato, con circa 1,1 milioni di orologi.

Il marchio che fattura di più è anche il più prestigioso? Non necessariamente. Il fatturato misura le vendite; il prestigio dipende da storia, manifattura e rarità dei singoli modelli, e non entra in nessuna classifica di vendite.

Queste cifre sono ufficiali? No. Sono stime di analisti, perché la maggior parte dei marchi non pubblica i propri conti e uno di essi, Swatch Group, ha contestato lo studio. Vanno lette come ordine di grandezza.

Fonti: Morgan Stanley Research e LuxeConsult, Swiss Watch Industry Report 2026 (dati 2025), nelle sintesi di Professional Watches, Insight Luxury e Italian Watch Spotter. Stime degli autori, non bilanci dei marchi. Consultate il 30 ottobre 2026.